Pe scurt: eMAG Ads îți pune produsele în fața cumpărătorilor care sunt deja pe eMAG, gata să comande, dar plătești comision de marketplace pe fiecare vânzare. Google Shopping aduce trafic din căutările Google către magazinul tău propriu, fără comision, dar tu răspunzi de încredere și livrare. Pentru majoritatea magazinelor din România, răspunsul corect nu este „ori-ori”, ci folosirea ambelor, cu bugete separate în funcție de intenția cumpărătorului.
Este una dintre cele mai frecvente decizii de buget pe care le vedem la clienții noștri de e-commerce: pui banii în reclamele din interiorul eMAG sau în Google Shopping? Ambele sunt canale de tip „pay-per-click” orientate pe produs, dar funcționează pe logici complet diferite. Mai jos le comparăm pe date reale ale pieței din România, ca să știi exact unde merită fiecare leu.
Ce este eMAG Ads și cum funcționează?
eMAG Ads este platforma de promovare a produselor dedicată vânzătorilor din eMAG Marketplace. Alegi ce produse vrei să promovezi, licitezi o sumă per produs și plătești doar când un client dă click pe oferta ta, modelul clasic cost-per-click (CPC). Produsele promovate apar în zone vizibile din paginile de produs și în rezultatele unde clientul compară oferte similare.
Avantajul-cheie: reclama ta ajunge la cineva care este deja în modul cumpărare pe cea mai mare platformă de retail online din România. Potrivit datelor de piață, eMAG a depășit 1 miliard de vizite în 2025 și are un portofoliu de aproximativ 38 de milioane de oferte, fiind liderul incontestabil al pieței. Dezavantajul: joci pe terenul eMAG. Plătești comisionul de marketplace pe fiecare vânzare (pe lângă costul reclamei), iar clientul rămâne clientul eMAG, nu al tău.
Ce este Google Shopping și cum funcționează?
Google Shopping afișează produse cu imagine, preț și magazin direct în rezultatele Google și în tab-ul Shopping, alimentate dintr-un feed de produse conectat la Google Merchant Center. Ai listări gratuite plus reclame plătite (prin campanii Shopping sau Performance Max în Google Ads), tot pe model CPC.
Diferența fundamentală: Google Shopping îl scoate pe cumpărător din faza de căutare și îl trimite pe site-ul tău. Nu plătești niciun comision de marketplace, păstrezi marja integrală și, mai important, păstrezi clientul, datele lui și relația pe termen lung (remarketing, email, fidelizare). În schimb, tu ești responsabil de tot ce vine după click: viteza site-ului, încrederea, checkout-ul și livrarea.
eMAG Ads vs Google Shopping: tabel comparativ
| Criteriu | eMAG Ads | Google Shopping |
|---|---|---|
| Unde apare reclama | În interiorul eMAG | În căutarea Google + tab Shopping |
| Unde ajunge clientul | Pe pagina de produs eMAG | Pe magazinul tău |
| Model de plată | CPC (licitație per produs) | CPC (Shopping / Performance Max) |
| Comision pe vânzare | Da (comisionul eMAG) | Nu |
| Cine deține clientul | eMAG | Tu |
| Intenția cumpărătorului | Foarte mare (e deja pe eMAG) | Mare, dar mai devreme în decizie |
| Încredere & livrare | Oferite de eMAG | Responsabilitatea ta |
| Efort de setup | Redus (dacă vinzi deja pe eMAG) | Mediu (feed + Merchant Center) |
| Date & remarketing | Limitate | Complete |
Cât costă fiecare? Comisioane și CPC
Aici stă adevărata diferență de rentabilitate, pentru că nu compari doar două costuri de reclamă, compari două structuri de cost.
Costul real pe eMAG Ads
Pe eMAG plătești două lucruri: comisionul de marketplace plus CPC-ul din eMAG Ads. Comisionul variază semnificativ pe categorie: de la 5% pentru hardlines (scule, electronice, electrocasnice, sport, jucării) în programul „Deschide România” și 10% pentru softline (accesorii, cosmetice, bijuterii), până la 18-20%+ la categorii precum Fashion. La acestea se adaugă procesarea plăților cu cardul (aproximativ 1-1,5%) și TVA-ul (21% în 2026, aplicat pe comision). Cu alte cuvinte, chiar dacă CPC-ul intern e mic, marja ta este erodată de comision înainte să pui la socoteală reclama.
Costul real pe Google Shopping
Pe Google plătești un singur cost variabil: CPC-ul. Nu există comision pe vânzare. Ca reper, CPC-ul median pentru Shopping în e-commerce-ul european era în jur de 0,36 € în aprilie 2026, potrivit smec Market Observer, iar Shopping rămâne consistent mai ieftin decât reclamele Search. Atenție: acestea sunt benchmark-uri europene, nu cifre exacte pentru România; costul tău real depinde de categorie, concurență și calitatea feed-ului. Detaliem nivelurile de buget în ghidul nostru despre cât costă Google Ads în România.
Care e mai bun pentru magazinul tău?
Nu există un câștigător absolut, depinde de modelul tău de business. Iată cum îi ghidăm pe clienți:
- Alege eMAG Ads dacă: vinzi deja pe eMAG, ai produse în categorii cu comision mic, vrei volum rapid și nu ai încă un magazin propriu puternic la conversie. Este cel mai scurt drum către vânzări, cu costul de a ceda marjă și relația cu clientul.
- Alege Google Shopping dacă: ai brand propriu și marje pe care vrei să le protejezi, vrei să construiești o bază de clienți proprie și date pentru remarketing, sau vinzi produse pe care oamenii le caută activ pe Google.
- Ai un magazin de nișă? Google Shopping îți oferă de obicei un cost pe achiziție mai bun, pentru că nu concurezi cu zeci de oferte identice pe aceeași pagină, așa cum se întâmplă pe marketplace.
Strategia recomandată: nu „sau”, ci „și”
Cele mai sănătoase conturi pe care le administrăm nu aleg un singur canal. Folosesc eMAG Ads pentru a captura cererea de jos de pâlnie (cumpărători gata să comande, chiar dacă marja e mai mică) și Google Shopping pentru a construi un canal propriu, cu marjă întreagă și clienți pe care îi pot re-contacta. Regula practică: pune pe eMAG produsele cu comision mic și rotație mare, și împinge pe Google Shopping produsele cu marjă bună unde vrei să deții clientul.
Cheia este să nu privești cele două canale prin același indicator. Pe eMAG măsori profitul după comision; pe Google măsori ROAS-ul și valoarea pe viață a clientului, nu doar prima comandă.
Întrebări frecvente
Pot folosi Google Shopping ca să-mi promovez produsele listate pe eMAG?
Tehnic da, dar rareori are sens să plătești CPC pe Google pentru a trimite trafic către o pagină eMAG unde tot plătești și comision. Google Shopping dă cel mai bun randament când trimite spre magazinul tău propriu, unde păstrezi marja integrală.
Care are CPC-ul mai mic, eMAG Ads sau Google Shopping?
CPC-ul brut poate fi comparabil, dar comparația corectă include comisionul eMAG. După ce aduni comisionul de marketplace la costul reclamei, Google Shopping ajunge frecvent mai eficient pe profit, mai ales la categoriile cu comision mare.
De cât buget am nevoie ca să încep?
Ambele platforme funcționează pe CPC, deci poți începe cu bugete mici și scala. Mai important decât suma inițială este să ai măsurarea corectă a profitului pe fiecare canal înainte să crești bugetul.
eMAG Ads merită dacă nu vând încă pe eMAG?
eMAG Ads este disponibil doar vânzătorilor din eMAG Marketplace, deci presupune să fii deja seller acolo și să accepți comisionul aferent. Dacă nu ești pe eMAG, punctul tău de plecare firesc este Google Shopping.
Cât de repede văd rezultate?
eMAG Ads poate genera vânzări în câteva zile, pentru că prinde cerere existentă. Google Shopping are nevoie de câteva săptămâni de optimizare a feed-ului și a licitațiilor înainte să-și atingă potențialul, dar construiește un canal durabil.
Concluzie
eMAG Ads și Google Shopping nu sunt concurenți, ci două pârghii diferite: una capturează cererea de pe cel mai mare marketplace din România, cealaltă îți construiește un canal propriu, cu marjă și clienți ai tăi. Într-o piață de e-commerce care a ajuns la 11,7 miliarde de euro în 2024 și continuă să crească (date GPeC), magazinele care câștigă sunt cele care își împart inteligent bugetul între cele două, în funcție de intenția cumpărătorului și de marja pe produs.
Vrei să știi exact cum să împarți bugetul între eMAG Ads și Google Shopping pentru magazinul tău? Cere un audit gratuit și analizăm împreună unde pierzi bani și unde poți scala profitabil.
Ultima actualizare: 25 iulie 2026. Articol scris de echipa Admi Consult, agenție de performance marketing specializată în Google Ads, Meta Ads și marketplace-uri din România.