AI Max a ajuns în campaniile standard Shopping pe 24 iulie 2026. Google a adăugat trei funcționalități noi, bazate pe AI, care modifică ce text afișează anunțurile tale, ce pagini deschid și sub ce format apar. Activezi totul cu un singur click, dar cedezi o parte din controlul pe care îl aveai până acum. Iată exact ce câștigi și ce riști.
Ce este AI Max pentru Shopping standard?
AI Max nu este un nou tip de campanie și nu înlocuiește ce ai construit deja. Este un set opțional de funcționalități pe care le activezi în campaniile Shopping existente, fără să restructurezi nimic. Google l-a lansat oficial pentru campaniile Shopping și Travel pe 24 iulie 2026, după ce fusese observat în beta de specialiști din industrie, printre care Arpan Banerjee (expert Google Ads, confirmat public pe LinkedIn).
Diferența esențială față de Performance Max: AI Max lasă structura campaniei intactă. Păstrezi setările de bid, targetare, excluderi și cuvinte cheie negative. Ce se schimbă sunt trei funcționalități specifice, fiecare activabilă independent:
- Text customization: AI-ul generează titluri și descrieri pentru anunțuri pe baza atributelor din feed-ul de produse.
- Final URL Expansion: AI-ul alege pagina de destinație, în loc să trimită traficul pe URL-ul produsului din feed.
- Optimal format selection: sistemul poate servi un anunț text în loc de anunț Shopping, dacă consideră că e mai relevant pentru interogarea respectivă.
Poți activa oricare combinație din cele trei. Nu ești obligat să le iei pe toate deodată.
Ce câștigi când activezi AI Max în Shopping
Acces la interogări conversaționale și long-tail
Campaniile Shopping standard sunt puternice pe interogări cu intenție clară de cumpărare: „pantofi sport Nike 42”, „laptop gaming RTX 4070 sub 6000 lei”. Problema e că din ce în ce mai mulți cumpărători folosesc interogări conversaționale, mai ales prin voice search și AI search engines: „ce pantofi sunt buni pentru alergat pe asfalt în sezon cald” sau „laptop pentru design grafic care să dureze 5 ani”.
Anterior, pentru a capta aceste interogări aveai nevoie de Performance Max sau campanii Search separate cu broad match. AI Max permite campaniei Shopping standard să concureze pe același teritoriu, fără să construiești o structură separată.
Text customization: anunțuri relevante generate din feed
AI-ul generează titluri și descrieri adaptate fiecărei interogări, pornind de la atributele pe care le ai deja în feed: material, dimensiuni, compatibilitate, durabilitate, recenzii. Teoria e corectă: un anunț care menționează „impermeabil, 15 inch, geantă laptop” convertește mai bine decât un titlu generic extras din denumirea produsului.
Condiția critică: feed-ul trebuie să fie complet și corect completat. Dacă atributele sunt goale sau au valori generice, AI-ul va genera text slab sau irelevant. Verificarea feed-ului înainte de a activa această funcționalitate este obligatorie. Consultă checklist-ul nostru de verificare a feed-ului Google Shopping pentru a te asigura că AI Max are din ce genera.
Activare fără restructurare
Spre deosebire de migrarea către Performance Max (care implică renunțarea la campaniile Shopping existente și la controlul granular), AI Max se adaugă pe o campanie existentă. Dacă performanța se înrăutățește, îl dezactivezi. Riscul de tranziție este minimal față de alte schimbări majore din platforma Google Ads.
Ce pierzi din control când activezi AI Max
Aceasta este întrebarea pe care trebuie să ți-o pui serios înainte de a apăsa activat.
Controlul paginii de destinație
Când activezi Final URL Expansion, AI-ul poate trimite traficul pe orice pagină de pe site-ul tău pe care o consideră relevantă: pagini de categorie, articole de blog, pagini de brand, landing pages neoptimizate pentru conversie. Poți exclude URL-uri specific, dar asta devine o muncă de întreținere continuă. Dacă ai pagini cu stocuri epuizate sau cu rate de conversie slabe, AI-ul le poate accesa fără să știe că nu vrei să trimiți trafic acolo.
Controlul formatului anunțului
Format selection poate înlocui anunțul Shopping (cu imagine de produs, preț, evaluări) cu un anunț text simplu. Pentru categorii unde vizualul influențează decizia de cumpărare, cum sunt fashion, mobilă, electronice sau produse cosmetice, un anunț text are aproape întotdeauna o rată de click mai mică decât echivalentul Shopping. Nu ai control direct asupra momentului în care AI-ul face această alegere.
Transparența atribuirii
Când AI Max captează interogări care anterior ajungeau în campaniile Search sau Performance Max, apar suprapuneri. Același utilizator, același produs, campanii diferite care se licitează unele împotriva altora. Datele de atribuire se fragmentează, iar diagnosticarea problemelor de performanță devine mai complicată.
Predictibilitatea comportamentului campaniei
Potrivit analizei Karooya (2025) despre AI Max pentru Search, principalul dezavantaj structural este că „deciziile de relevanță sunt conduse de modele interne, nu de reguli vizibile”. Același principiu se aplică și în Shopping: nu mai poți prezice exact pe ce interogări apare anunțul tău, și asta face diagnosticarea problemelor mai dificilă decât într-o campanie cu logică explicită.
Tabel comparativ: Shopping standard vs Shopping cu AI Max
| Parametru | Shopping standard (fără AI Max) | Shopping cu AI Max activ |
|---|---|---|
| Interogări targetate | Intenție de cumpărare explicită | + interogări conversaționale și long-tail |
| Textul anunțului | Din titlul și descrierea produsului din feed | Generat de AI din atributele feed-ului (dacă text customization e activ) |
| Pagina de destinație | URL-ul produsului din feed | Orice pagină considerată relevantă de AI (dacă Final URL Expansion e activ) |
| Formatul anunțului | Shopping (imagine, preț, evaluări) | Shopping sau text, ales de AI (dacă format selection e activ) |
| Setări bid și targetare | Control complet | Identic, nemodificat |
| Cuvinte cheie negative | Disponibile, opționale | Disponibile, devin esențiale pentru control |
| Restructurare necesară | Nu se aplică | Nu, activare cu un click |
| Performanță raportată | Baza de referință | +5% conversii la CPA/ROAS similar (Google, iulie 2026) |
Sursa date performanță: Google Ads, date interne, lansare oficială 24 iulie 2026, citată de Common Thread Co (iulie 2026). Analiza și recomandările din articol aparțin Admi Consult.
Cum afectează AI Max conturile cu structuri complexe
Dacă rulezi simultan Shopping standard, Performance Max și campanii Search cu broad match, activarea AI Max pe Shopping creează un al patrulea strat care intră în competiție cu celelalte. Google prioritizează automat campania care câștigă licitația, dar asta nu înseamnă că distribuția traficului va fi logică din perspectiva ta.
Din campaniile pe care le administrăm pentru clienți de e-commerce din România, am observat că suprapunerea devine vizibilă în special pe interogările cu volum mediu: nu suficient de mari cât să satureze PMax, nu suficient de specifice cât să rămână în Search standard cu exact match. Exact acolo AI Max intră agresiv și poate genera competiție internă. Rezultatul: CPC mai mare pe interogări pe care le câștigai deja mai ieftin.
Dacă vrei să înțelegi cum funcționează Performance Max în raport cu Shopping standard înainte de a adăuga AI Max, citește ghidul nostru despre Performance Max pentru magazine online.
Trebuie să activezi AI Max pe Shopping? Checklist rapid
AI Max aduce cel mai mult valoare în aceste situații:
- Rulezi doar Shopping standard, fără PMax activ, deci suprapunerea nu există.
- Feed-ul de produse este complet, cu atribute detaliate și actualizate.
- Vrei acces la trafic conversațional fără să construiești o campanie PMax separată.
- Ai capacitate să monitorizezi activ rapoartele de termeni de căutare după activare.
- Categoriile de produse susțin și varianta text a anunțului (nu sunt exclusiv vizuale).
AI Max aduce mai puțin (sau riscă să încurce) în aceste situații:
- Ai deja Performance Max activ: vei fragmenta datele și vei crea concurență internă pe același trafic.
- Feed-ul are atribute incomplete sau titluri de produse slab optimizate.
- Vinzi produse unde vizualul este decisiv (fashion, mobilă, bijuterii): format selection poate înlocui anunțul Shopping cu text ads, cu efect negativ asupra CTR-ului.
- Operezi în categorii reglementate unde controlul mesajului este critic (medicamente, suplimente, financiar).
- Nu ai timp să monitorizezi activ termenii de căutare în prima lună după activare.
Dacă decizi să testezi, activează mai întâi doar text customization, într-un set de campanii cu volum mediu, minim 4 săptămâni. Final URL Expansion și format selection sunt mai invazive. Pornește-le separat, după ce ai evaluat impactul primei funcționalități.
Întrebări frecvente despre AI Max pentru Shopping
Ce este AI Max pentru Shopping standard?
Este un set de trei funcționalități opționale (text customization, final URL expansion, format selection) pe care Google le-a lansat pentru campaniile standard Shopping pe 24 iulie 2026. Se activează cu un click, fără restructurarea campaniei, și poate fi dezactivat oricând.
Cât de mult cresc conversiile cu AI Max pe Shopping?
Google raportează o creștere medie de 5% în conversii la CPA sau ROAS similar, conform datelor proprii din iulie 2026. Aceasta este o medie: rezultatele variază semnificativ în funcție de calitatea feed-ului, structura contului și categoriile de produse promovate.
Pot pierde controlul asupra landing page-ului dacă activez AI Max?
Da, dacă activezi Final URL Expansion. AI-ul poate trimite traficul pe orice pagină de pe site-ul tău considerată relevantă, nu doar pe URL-ul produsului din feed. Poți exclude URL-uri specifice, dar asta necesită întreținere activă și continuă.
AI Max pentru Shopping înlocuiește Performance Max?
Nu. Sunt produse diferite: AI Max adaugă funcționalități AI campaniei Shopping standard și o lasă intactă, în timp ce Performance Max este un tip de campanie separat care rulează pe toate canalele Google. Pot coexista, dar generează suprapunere de trafic în același cont.
Merită să activez AI Max dacă am deja Performance Max activ?
Probabil nu, cel puțin nu fără o analiză prealabilă. Dacă PMax-ul tău captează deja traficul conversațional și long-tail, AI Max pe Shopping va intra în competiție internă, va fragmenta datele de atribuire și poate crește CPC-urile fără beneficii nete clare.
Ultima actualizare: 26 august 2026
Ai activat AI Max pe Shopping și nu ești sigur dacă impactul e pozitiv sau negativ? Solicită un audit gratuit al contului Google Ads. Analizăm structura campaniilor tale, suprapunerile de trafic și ce ajustări merită făcute înainte de a activa orice funcționalitate nouă.
Articol scris de echipa Admi Consult, agenție de performance marketing specializată în Google Ads, Meta Ads și marketplace România.